“懒人经济”大爆发!

作者: 零售商业评论 【 转载 】 来源: 雪球 2021-04-22

  如果说,是我们现在越变越懒,不如说是时代让我们“越便越懒”。

  今天,懒人经济正开始全面爆发。你又了解多少?


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  我们终将成为“懒人”


  “懒人消费”的蛋糕到底有多大?我们看几个数据应该就知道。


  1、外卖用户数量已超4亿人。

  2018 年外卖用户数量已达到4.06亿人,手机网上外卖用户规模达3.97亿。美团、饿了么已经两分天下。


  2、盒马、美团、苏宁等送菜服务正在迅速攀升。

  盒马、美团、苏宁、叮咚买菜、每日优鲜等都杀入菜场领域。以盒马为例,已在全国21城开了超150家门店。用户数超3000万+。成熟门店线上占比超60%。2018年中国快速消费品(超市、便利店)连锁百强”榜单。盒马以140亿元的销售额排在榜单第18位,去年销售额同比增长了300%。势头正猛。


  3、一个自加热火锅,市场规模竟然已超60亿。

  黑马网红,自热火锅,2018年热度呈爆发式增长,双11当天自热火锅卖出了453万份。市场涌现数百个品牌,规模已经超60亿。


  4、中国吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。

  2018年全世界方便面销量达到1036亿份,中国市场占了402.5亿份,占全球方便面销量的38.85%,排名第一。也就是说,全球泡面市场,中国吃掉近4成


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  5、中国网民一半使用即时配送,用户规模达3.55亿人。

  即时配送在中国已经从外卖上升到新零售的普及和当地生活服务的蓬勃发展,到2020年,中国将有240亿件包裹及时送达,


  6、“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。互联网消费催生懒宅,懒宅们再撑起互联网消费大半边天。


  7、2018年中国人为偷懒花了160亿元。懒人神器需求暴涨。

  淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中95后需求增长最快、增幅82%。肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器,位列淘宝热搜的十大懒人神器。


  8、家政020服务的用户规模已经超1000万。家电维修、搬家、保洁服务的是年轻人主要需求。

  而这背后的贡献,绝大部分来自这群人:“懒人”。根据我们综合各项数据得知,18-30岁的人群占据了绝大部分,近70%,男女比例相近。TA们已经占据了绝大部分消费市场。


  那么,这些人懒下来的时间,都花哪去了。打游戏、看动漫/小说、直播、刷短视频等,成了TA们的最爱。



  (图片来源:QuestMobile大数据)


  这群人的主要在哪些方面消费?


  「零售商业评论」认为,懒人经济的核心主要在2个方面,一个是到家服务,一个是懒人产品。

  我们总结到家服务比如餐饮大类的外卖、生鲜、零食,家政大类的家电维修、搬家、保洁等,跑腿服务的代购、送药、取快件,还有丽人服务的上门美甲、美发、按摩等,除了这几个大业态之外,还有就是懒人产品。

  如果再精细一点,我们主要讲当下我们比较看好的四个类,外卖、菜场、家政、懒人神器。


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  懒人经济大爆发


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  外卖:4亿人在点外卖


  首先大家要清晰的知道一个答案,中国到底多少人点外卖?

  据CNNIC等相关公开数据显示,2018 年外卖用户数量已达到4.06亿人,手机网上外卖用户规模达3.97亿。

  使用网络外卖平台成为生活习惯,从2018年4月至2019年2月,占此原因的用户数占比由41.5%增长至44.5%。


  那么,又都是谁在点外卖?


  我们根据美团外卖此前提供的一组数据,美团外卖的主流使用人群为24及以下,占比52.6%;此外25-30人群占比25.77%,31-35岁人群占比11.4%,36-40岁人群占比4.49%,41岁及以上人群占比5.7%。而从性别比例上看,男性用户占比55.04%,女性用户占比44.96%。

  点外卖的比例里面,绝大多数用户会通过外卖平台来点。这里就必须说下外卖平台的双雄美团和饿了么。

  今年7月,美团创始人王兴在微博上表示:“九年多过去了。庆祝美团外卖突破一天3000万单。”

  DCCI发布了《网络外卖服务市场发展研究报告(2019年2月)》报告显示,九成以上网民主要通过网络外卖平台订购餐饮美食。用户使用外卖平台中,美团外卖占比64.1%,饿了么25.0%,饿了么星选8.7%,其它占比在2.2%。

  这么算来,把美团和饿了么的总和加起来,两者占据了近98%的市场份额。

  可以说,两大巨头已经几乎垄断了整个外卖市场,而消费者已然成为习惯。


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  菜场:送菜服务正在迅速攀升


  菜场的赛道,我们此前说过较多。盒马、美团买菜、苏宁菜场、每日优鲜、叮咚买菜,巨头济济一堂。

  为什么要开盒马菜场模式店?侯毅说:盒马需要一个定位稍低一点的业态,让盒马“下沉”社区。在他看来,盒马菜市要落地社区,下沉地市接烟火气,产品定位为高中低的全客群。

  盒马菜市是菜场化的盒马小店业态,以面销为核心的菜场形式的电商。跟盒马标准门店不同的是,其蔬果产品都以散装形式出售,让用户拥有挑挑拣拣的乐趣。盒马菜市比标准店更小、更灵活,且专注于消费者一日三餐的食材,商品价格相对于盒马鲜生更为亲民。

  盒马菜市由于才开业不久,暂不能看到其相关营业数据。不过基于盒马线上的流量,以及之前的供应链及后台的打磨城市,盒马菜市还是非常具有竞争力。




  再来看下叮咚买菜。

  2017年5月,“叮咚买菜”上线,它以全新的“移动端下单——前置仓配货+即时配送到家”模式横空出世,备受瞩目。

  同时,叮咚买菜主打“0元起送,29分钟送达”的服务。没有起送费是其平台优势,简而言之,它就是一个手机上的菜市场,可以配送活鱼活虾,保证新鲜。

  成立一年后,即砍下了3万单,获得GMV(成交总额)达3600万以上的业绩。

  好数据的背后,也驱动了资本的加入。仅2018年一年,叮咚买菜就于5月、7月、9月、10月、12月,连续完成5轮融资。

  叮咚买菜目前在上海,有约200个前置仓,每个前置仓面积在300平米左右,可以容纳1500个SKU。目前服务辐射上海近3000个社区,深入渗透上海核心小区。2018年12月,叮咚买菜每天订单量达15万单。


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  家政:万亿级市场才刚吹风


  家政O2O这个领域其实一直被看好,但前几年都发展相对较慢。目前市场渗透率还不到1%。近两年的增速加大。

  2018年家政服务行业营业收入达到为5762亿。从业人员达2602万人。

  未来3-5年,家政服务业还将持续爆发。

  其中,保姆、月嫂、清洁和维修等家政服务已经成为超级风口。在O2O的APP上,消费者最偏好U净、海尔洗衣和58到家,团购外卖最偏好饿了么、口碑和美团外卖。



  (图片来源:极光大数据)



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  懒人神器:懒人家居、美妆开始暴增


  当然还有一个就是:懒人神器。这个主要在美妆、家居领域表现较多。

  淘宝《懒人消费数据》显示,淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%,其中懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费增长了81%。女性的画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等懒人美妆用品的增幅达到150%。

  各类型的懒人消费品我们预计还将持续暴增。我们测试了下,在天猫上,搜索懒人系列产品已经非常多。仅懒人支架,就有2万多搜索结果。




  「零售商业评论」认为,按照目前发展趋势来看,不仅年轻的Z世代群体,30以上的变懒群体也在迅速扩张。我们可以做个大胆的预估,当下的商业便捷性会带动超8亿人群朝“懒人”发展。

  懒人经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、休闲零售等。这背后,我们认为还是最后3公里的竞争。

  今天的“懒人”已经不是贬义词,而成为新时代的标签,市场环境在推动整体商业模型的转变。其实,不是我们变懒了,而是时代让我们“便懒”了

  

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